Speedworks: taller mecànic
A Martorelles s’obre un nou taller de mecànica amb una noia jove al capdavant, plena d’entusiasme i passió pels cotxes, la velocitat, i el món del motor. Un taller multimarca que tracta cotxes senzills i la seva mecànica més general, però sobretot cotxes clàssics i de competició, reparant i preparant els primers, i restaurant els segons.
Necessita crear tota la marca, des de zero, i compta amb mi.
El nom, però, l’escull ella d’una llista que es prepara amb vàries opcions. A partir d’aquest nom, Speedworks, i la voluntat de mostrar-se, principalment, com un taller per cotxes de competició i clàssics, començen els esbossos.
Proposta inicial
Una proposta inicial intenta capturar el casc de competició que fan servir els cotxes que participen d’aquestes curses en els seus diversos formats, dins d’una caixa amb una forma bàsica per tal de transmetre l’aspecte més clàssic del conjunt. Es feia una proposta alternativa, amb el mateix element, però en circular, doncs enllaçava amb l’esbós circular que es feia en un inici per part del taller. Aleshores el nom tampoc era tant clar.
Parlant, s’arriba a la conclusió que no és aquesta la direcció, així que es fan nous esbossos.
Segona proposta
Explorant noves icónes, arribo a la conclusió que la bandera blanc-i-negre que se sol fer servir a les curses és una imatge que tothom té a la ment quan pensa en les curses, i que, per tant, explica molt fàcilment l’element competitiu. La seva simplificació, i donar-li moviment, ens dona l’icona que busquem.
I després d’una llarga estona explorant tipografies que representin aquest aspecte competitiu, modern, però professional que vol expressar el taller, s’unifica text i ícona i es genera, per fi, l’imagotip.
Així doncs, l’imagotip captura l’element competitiu, dins d’una essència entre clàssica i moderna. Els colors verd i groc-daurat busquen recordar aquells cotxes clàssics de valor que compten amb aquesta barreja de colors, mentre que la tipografia i l’estil del símbol busquen retratar l’aspecte més modern del taller, així com la seva professionalitat i serietat.
A més, es generen uns elements gràfics que ajuden a completar el missatge de la marca, alhora que també es creen uns conceptes més bàsics per acabar de transmetre la seva essència.
Speedworks és una marca viva, que té algunes normes d’ús que indiquen com s’ha d’aconseguir la unitat gràfica de la imatge, però també cert marge més lliure, per tal de facilitar la seva aplicació en moments més espontanis en mig de la feina del taller.
